A marca Calvin Klein Jeans decidiu inovar para o lançamento de sua coleção de outono de 2010. Estamos acostumados a ver em suas campanhas rostos bonitos e modelos semi nuas, mas com advento da tecnologia outras opções surgiram. A marca nessa ultima semana substituíram três de seus painéis, dois no centro de Nova York e uma na Sunset Boulevard, em Los Angeles, com um código QR vermelho com as palavras “Get It Uncensored " (Veja Sem Censura).Para utilizar essa técnica é necessário utilizar seus smartphones para tirar uma foto, que vai direcioná-los para um comercial exclusivo, de 40 segundos, com os modelos Lara Stone, “AJ”, Sid Ellisdon, Grayson Vaughan e Eric Anderson. Depois do comercial, é possível ainda compartilhar o código no Facebook e Twitter.Apesar de muitas pessoas não saberem o que são os códigos QR, no Japão( onde foi originado)já é bastante utilizado com o intuito de aumentar o envolvimento do consumidor, mas essa técnica ainda não é tão utilizada pelo fato de que poucas pessoas possuem smartphones e por precisar de um software para lê-lo.A marca Calvin Klein apostou nessa tendência e ela servirá como teste para que talvez no futuro possamos esperar esses tipos de cartazes com mais frequência. Vamos aguardar os resultados.
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